Чекаємо на «битви креативу»: в Україні дозволили порівняння з конкурентами в рекламі

Верховна Рада в другому читанні підтримала законопроєкт № 0953. Він дозволяє в рекламі відкрито порівнювати свій товар або діяльність із продукцією та діяльністю конкурента.

…дозволяє в рекламі відкрито порівнювати свій товар або діяльність із продукцією та діяльністю конкурента.

Використовувати можна: зображення; посилання на товар; торговельні марки чи інші позначення, під якими випускається товар, з яким здійснюється порівняння; комерційне (фірмове) найменування конкурента, діяльність чи товар якого порівнюються.

Вимоги до порівняльної реклами: вона не має порушувати українське законодавство в сфері недобросовісної конкуренції; товари та діяльність мають порівнюватися об’єктивно та без дискредитації і тому подібне.

Ці зміни внесені задля гармонізації законодавства в сфері порівняльної реклами з правом Європейського Союзу.

До цього часу ми неодноразово були свідками гучних «білбордних війн» між забудовниками у Києві. Але досі в рекламі вони тільки натякали на конкурентів.

Тепер же в цьому плані буде значно більше свободи.

Джерело